Das zentrale Element der Kampagne sind sieben Geschichten von erkrankten Personen und Angehörigen, die ihre individuellen Erfahrungen und Erkenntnisse teilen. Diese Geschichten vermitteln nicht nur Hoffnung, dass auch ein gutes Leben mit Demenz möglich ist, sondern sie betonen auch die Bedeutung von Selbstbestimmung, Selbstwert, Selbstfürsorge und anderen Schlüsselaspekten, die das Leben entscheiden beeinflussen.

Die Kampagne "Selbsthilfe wirkt" soll informieren und ein Bewusstsein dafür schaffen, dass es Selbsthilfegruppen gibt, die bei der Krankheitsbewältigung und bei der Betreuung und Unterstützung von Nutzen sein können. 

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